De acordo com o relatório “Digital 2025” da DataReportal, mais de 5,3 bilhões de pessoas já utilizam a internet em todo o mundo. No Brasil, o comércio eletrônico mantém ritmo de crescimento expressivo. Ao mesmo tempo, os consumidores estão mais criteriosos e atentos às marcas que apoiam.

Em meio a esse cenário, estar bem posicionado no Google não é luxo, é sobrevivência. É aqui que entra o SEO – uma estratégia fundamental para garantir que sua empresa seja encontrada pelas pessoas certas, no momento certo.

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization (ou otimização para mecanismos de busca). Trata-se de um conjunto de estratégias para melhorar a posição do seu site em buscadores como o Google, aumentando a visibilidade orgânica, atraindo tráfego qualificado e, consequentemente, gerando mais oportunidades de negócio.

Mas antes de mergulhar nas técnicas, é essencial ter algo claro: SEO é muito mais sobre pessoas do que sobre algoritmos. O Google evoluiu (e muito!) e hoje prioriza sites que oferecem experiências reais e valiosas para os usuários.

Antes do Google, pense no usuário

Por trás de toda pesquisa há uma pessoa com uma intenção: resolver um problema, aprender algo ou comprar um produto. O Google entende isso melhor do que nunca. Por isso, fatores como experiência do usuário (UX), velocidade do site e conteúdo confiável (o chamado E-E-A-T: Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) passaram a ter enorme peso nos rankings.

Portanto, antes de otimizar para o buscador, otimize para o visitante. Seu site precisa carregar rápido, ser intuitivo e, acima de tudo, oferecer um conteúdo que realmente ajude o usuário.

Principais técnicas de SEO em 2025

Com seu marketing digital bem alinhado e um site focado na experiência, é hora de colocar a mão na massa. Aqui vão as práticas mais relevantes para o momento:

1. Conteúdo relevante, original e humano

Hoje, criar conteúdo não é só sobre repetir palavras-chave. O Google está cada vez melhor em identificar textos úteis, originais e que demonstrem autoridade. Use dados, exemplos práticos e referências confiáveis para mostrar que sua empresa entende do assunto. Explore formatos como vídeos, infográficos e FAQs para enriquecer a experiência.

2. Palavras-chave e clusters temáticos

As palavras-chave continuam fundamentais, mas agora integradas em clusters de conteúdo. Identifique o que seu cliente busca (use ferramentas como SEMrush, Google Keyword Planner ou AnswerThePublic) e crie conteúdos que se conectem entre si, reforçando a autoridade do seu site sobre determinado tema.

Ex: um post principal sobre “SEO para empresas” pode linkar para artigos satélites sobre “como fazer SEO local”, “SEO técnico” ou “como medir resultados de SEO”.

3. SEO técnico e Core Web Vitals

O Google não tolera sites lentos ou problemáticos. Monitore métricas como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Garanta também URLs amigáveis, sitemap atualizado, certificado SSL e boa arquitetura de links internos.

Exemplo de URL clara:

https://www.agenciapave.com.br/estrategias-seo-para-empresas

Em vez de:

https://www.agenciapave.com.br/index.php?id=3456

4. Responsividade total e mobile-first

Mais de 65% das buscas no Brasil já são feitas por dispositivos móveis. Seu site deve ser pensado primeiro para o celular, depois para o desktop.

5. IA e snippets enriquecidos

Estruture seus dados (Schema.org) para aparecer em rich snippets ou até em respostas diretas do Google. E explore recursos como FAQs expandidas ou listas para ganhar destaque. Além disso, use IA generativa (com cautela e revisão humana) para acelerar ideias de conteúdo.

Conclusão: SEO é sobre consistência e estratégia

SEO não é um projeto pontual. É uma estratégia contínua de construção de autoridade digital e relacionamento com seu público. Em um mercado cada vez mais competitivo, sua empresa precisa estar preparada para se destacar.

Quer impulsionar o seu negócio com SEO, marketing de conteúdo e estratégias digitais integradas?

Converse com o time da Pavé e descubra como podemos ajudar sua marca a crescer de forma estruturada e consistente.

Nos últimos anos, a transformação digital deixou de ser tendência para se tornar base. O avanço da IA, a hiperconectividade e as novas exigências de consumo mudaram o jogo — e a forma como as empresas se relacionam com seus públicos.

Em 2025, comunicar com propósito e estratégia não é mais uma vantagem competitiva. É uma condição para sobreviver, crescer e se destacar.

O mundo mudou e a comunicação também

A pandemia foi um divisor de águas, mas os reflexos seguem se desdobrando. O novo consumidor não quer apenas comprar, ele quer confiar, se identificar e se engajar com as marcas.

O Edelman Trust Barometer 2024 aponta que 68% dos brasileiros esperam que as empresas tomem posições claras em temas sociais e ambientais. Transparência, responsabilidade e coerência se tornaram pilares inegociáveis da reputação.

Enquanto isso, a pressão por atenção só aumenta. O Brasil continua entre os países que mais usam redes sociais no mundo: são mais de 131 milhões de usuários no Instagram,               83,3 milhões de usuários no LinkedIn e 82 milhões no TikTok, segundo o Statista (2024). A atenção é o ativo mais disputado e mais volátil da era digital.

Comunicação sem estratégia é custo. Com estratégia, é investimento.

Ainda há quem trate marketing e comunicação como algo à parte da estratégia do negócio, um erro que custa caro para as empresas.

Segundo o Relatório Digital 2024 da We Are Social e Meltwater, 87% das empresas reconhecem o site como peça central da jornada de compra, mas apenas 42% alinham suas estratégias de conteúdo ao funil comercial.

Mais alarmante ainda: só 1 em cada 3 empresas brasileiras avalia regularmente o desempenho das suas campanhas de comunicação, segundo levantamento da Think with Google Brasil (2024).

A solução? Planejamento, mensuração e conexão com objetivos de negócio.

Como fortalecer sua marca com comunicação estratégica

Empresas que crescem com consistência têm uma coisa em comum: comunicação alinhada ao seu posicionamento, cultura e metas. Isso começa com três pilares fundamentais:

1. Branding

O branding dá forma, voz e propósito à sua marca. É com ele que o público entende quem você é  e por que deve se importar com a sua marca.

2. Planejamento de comunicação

Ações pontuais geram ruído. Estratégias bem planejadas geram resultados. Planejar é definir caminhos, metas, canais, linguagem e indicadores de sucesso.

3. Comunicação interna

Engajar o público externo começa com um time alinhado internamente. Colaboradores bem informados e conectados com a marca são os melhores embaixadores da sua empresa.

Recursos que potencializam a presença da sua marca

Uma comunicação bem estruturada combina diferentes frentes:

• Apresentações estratégicas para parceiros e investidores
• Conteúdo otimizado para blog, newsletter e SEO
• Campanhas em redes sociais com foco em conversão
• Vídeos institucionais e comerciais
• Eventos corporativos e institucionais
• E muito mais…

Mas atenção: tudo precisa conversar. Uma comunicação desconectada não constrói marca. Só faz barulho.

O tempo é agora. Planeje e execute com inteligência.

O mundo tem hoje mais de 1,1 bilhão de sites ativos. Usuários passam, em média, 6h43 por dia conectados à internet, sendo mais da metade desse tempo no mobile (DataReportal 2025). Isso significa que, a cada minuto, sua marca concorre com milhares de estímulos.

Sem planejamento, sua comunicação vira ruído. Com estratégia, ela se transforma em oportunidade.

Quer sair na frente? Caminhe com quem entende do jogo.

Na Agência Pavé, somos especialistas em transformar intenção em ação e marcas em histórias.

Não importa se sua empresa está começando ou quer escalar: temos o time, a visão estratégica e a criatividade para construir esse caminho ao seu lado.

Chegamos ao segundo semestre de 2025. Agora é a hora de definir prioridades, estruturar sua presença digital e posicionar sua marca com inteligência.

Vamos juntos? Fale com a nossa equipe e comece a tirar seus planos do papel com estratégia.

A comunicação é uma ferramenta essencial para trabalhar e difundir essa temática no mundo dos negócios, mas para que ela realmente funcione, é preciso haver uma sinergia e um esforço em conjunto de diversas áreas de uma organização. Além de impactar no ambiente corporativo interno, nas áreas de produtividade e engajamento dos colaboradores, ela também interfere na relação com o mercado, na forma que a marca se apresenta e se comunica com os consumidores.

Segundo pesquisas e estudos da Mckinsey, líder mundial em consultoria empresarial, as organizações que valorizam e adotam a diversidade em sua cultura corporativa, tendem a apresentar melhor performance financeira e lucrar 25% mais. Além de ser um diferencial competitivo, a diversidade e a inclusão ajudam as empresas a conquistarem profissionais de maior talento e aumentarem a satisfação dos clientes e dos funcionários.

Diversidade e inclusão nas organizações

A aplicação dos conceitos de diversidade e inclusão precisam ser trabalhados em conjunto, afinal, de nada adianta ter uma empresa que tem diversidade, porém não dá voz aos seus colaboradores. A tão desejada inovação e a troca de ideias disruptivas só podem surgir no ambiente corporativo, se houver espaço para isso.

É aí que entra a comunicação, que tem como papel principal envolver os colaboradores e fazer com que se sintam parte deste ambiente, participem dos processos e colaborem com ideias e soluções. Mas para que isso não fique “apenas no discurso”, é preciso inserir esses conceitos na Cultura Corporativa e envolver desde a alta gestão até os funcionários.

Para cumprir com esse desafio, os departamentos de Comunicação e RH precisam trabalhar juntos, e fazer com que essa postura vire uma realidade dentro e fora da empresa. Ter uma equipe diversa e inclusiva vai além de cumprir com regras legais, ela aumenta o engajamento, facilita a troca de ideias no ambiente corporativo, reduz conflitos e, consequentemente, valoriza o desempenho da organização no mercado.

Comunicação inclusiva

Outro ponto de destaque nesse tema, é a comunicação inclusiva que trata de como as empresas trabalham esse conceito no mercado. Uma comunicação é inclusiva quando se torna acessível para diferentes pessoas e garante que todos possam consumi-la, usando uma linguagem e um visual de amplo entendimento.

Com essa postura implantada dentro da Cultura Corporativa, é preciso garantir que os diferentes públicos de contato da marca também recebam e compreendam os conteúdos que a empresa compartilha, principalmente na comunicação interna e nos meios digitais.

É preciso ficar atento para não reproduzir estereótipos, sempre usar termos acessíveis, trabalhar um visual/design que apresente uma representatividade, sempre respeitando e valorizando a pluralidade da população.

A diversidade e inclusão nas organizações é um conceito que precisa estar contido na estrutura, no DNA das empresas. Precisa ser vivido todos os dias e estar presente nos pequenos contatos. Adotar uma postura e uma comunicação inclusiva é mais do que um diferencial, é uma responsabilidade!

FONTES: ABERJE | MCKINSEY | Web para todos

Antes de estruturar qualquer material, campanha ou conteúdo, é preciso definir como a sua empresa se comunica no mercado, qual o perfil dela. Além disso, é necessário entender também com quem a sua marca está falando, qual o perfil do(s) seu(s) consumidor(es).

É por isso que existem as chamadas Brand Personas e as Buyers Personas, e nesse texto vamos te explicar quais são cada uma delas e como podem te ajudar a potencializar suas estratégias de comunicação.

Brand Persona

A Brand Persona é a personificação dos valores da sua marca, ela define o perfil da sua empresa e mostra como irá se comunicar com o mercado e com os consumidores. O objetivo principal ao criar uma Brand Persona é estabelecer uma unidade de comunicação, conseguir expressar de forma clara e direta os valores, o tom de voz, e é claro o posicionamento da organização no mercado.

A construção e definição de uma Brand Persona envolve uma série de estudos e uma verdadeira imersão na empresa, considerando toda a sua linha do tempo, desde a fundação até seus pontos de desenvolvimento e estágio atual. Ela precisa ter história, ideais e mostrar sua razão de existir, como contribui de forma efetiva com o mercado.

Entendendo a sua marca, fica fácil estabelecer a forma que ela irá abordar os consumidores, o tipo de conteúdo que vai compartilhar nas redes sociais e qual a missão dela no mercado.

Buyer Persona

Agora que já entendemos quem é a marca, precisamos entender quem é o cliente dela, e é aí que entra a Buyer Persona. Esse ou esses personagens fictícios irão representar os diferentes tipos e perfis dos seus clientes ideais, aqueles que você pretende atingir com a sua comunicação e com as ações de marketing.

Quando estudamos um público-alvo, temos uma definição mais ampla e genérica dos consumidores. Ao determinarmos as Buyer Personas, conseguimos entender o perfil real desse(s) cliente(s), quais suas dores e problemas, o que ele busca e como a sua empresa pode ajudá-lo. Para o Marketing, essa delimitação é essencial, pois ajuda a entender a linguagem e o tom de voz que serão utilizados em todo o processo de comunicação da marca.

Vale ressaltar que definir uma Buyer Persona, não é apenas criar um perfil imaginário. Toda a construção deve ser baseada em dados e características de clientes reais que você atende, como dados demográficos, comportamentos, desafios, objetivos, etc. Além disso, após a construção da Persona, uma série de testes e avaliações devem ser feitas, para validar se a estratégia traçada é realmente aderente.

Em um mercado cada vez mais competitivo, aprofundar o conhecimento sobre a sua empresa e o seu cliente é essencial para estreitar relacionamentos, manter o público ativo e engajado com a marca. Uma boa estratégia de comunicação é baseada em dados, e precisa guiar os consumidores em toda a sua jornada de relacionamento e compra.

Se você busca resultados, não deixe de investir em um planejamento de marketing aderente com o perfil da sua empresa. Venha bater um papo com a gente!

Com o “novo normal” as experiências digitais tiveram que ser aprimoradas (e ainda estão passando por este processo). Com um orçamento limitado e mais tempo disponível, os consumidores manifestaram-se mais dispostos a criarem novos hábitos e testarem produtos ou soluções para facilitar a rotina. Um exemplo disso, foi a procura por cursos online que cresceu mais de 200%, além de novas formas de diversão como o uso de streaming, que tornou-se um hábito diário para cerca de 43% dos brasileiros.

Tendências de Marketing no pós-pandemia

Com a chegada inesperada de um período atípico, fatores emocionais e financeiros tiveram que ser levados em consideração, e um novo planejamento pessoal e profissional começou a ser realizado. Como não poderia ser diferente, o Marketing e a Comunicação sentiram os impactos dessas mudanças, e algumas tendências que já cresciam no setor ganharam ainda mais força.

Palavras como empatia, colaboração, comprometimento e diversidade saíram dos discursos motivacionais e passaram a integrar de forma ativa a rotina de muitos profissionais e organizações.

A Deloitte, líder em serviços de Consultoria com mais de 100 anos no mercado, elencou o Top 7 Global Marketing Trends 2021. Destacamos alguns insights desta lista para você se inspirar.

• Propósito

Menos discurso e mais ação. Com as mudanças da pandemia, a necessidade de engajamento e uma postura social mais ativa, com ações e projetos que realmente causem impacto, tornou-se primordial para as organizações que querem se destacar.

Segundo a Deloitte, a empresa que sabe por que existe e qual a sua missão, está em uma posição privilegiada para enfrentar um cenário de mudanças frequentes.

• Experiência

Como já falamos anteriormente, a experiência do cliente já é um movimento crescente no mercado. Agora com a ascensão do digital, essas vivências precisam ser cada vez mais aprimoradas e conectadas, em diferentes canais. Direcionar a mentalidade da sua empresa para esse fator, é essencial para ganhar eficiência e potencializar a conexão humana.

•  Participação

Aumentar o engajamento da empresa com o público, trazer o cliente para participar com a marca. Seja pelas redes sociais ou outros canais, traçar uma estratégia de engajamento com base na participação ativa do cliente, pode fazer toda a diferença para o seu negócio.

•  Agilidade

A agilidade já se consolidou como uma premissa fundamental para a rotina de trabalho no pós-pandemia. Este é o momento certo para investir em ferramentas digitais e estratégias relevantes, que ajudem a criar um roteiro organizacional que favoreça a prática do agile marketing e impulsione o crescimento da empresa.

• Confiança

Falamos de propósito, experiência e participação, mas nada disso adianta se não existir confiança. Em tempos turbulentos, as empresas precisam saber exatamente o que os seus públicos valorizam e, diante disso, alinhar seus compromissos com as necessidades de seus consumidores.

• Fusão

Parcerias entre setores e empresas estão em alta, vale tudo para ajudar o cliente a criar novos produtos e soluções para o negócio. Combinar ideias e recursos, dividir habilidades.  Aquele velho ditado entra em ação, duas cabeças pensam melhor do que uma.

•  Talento

A medida que o mercado muda, os profissionais também precisam se atualizar. O Marketing passa por rápidas mudanças e a evolução dos talentos é essencial para que as empresas se posicionem com um diferencial competitivo.

Cultura e Comunicação

Diante deste cenário que se forma com a chegada de um novo ano, vemos novamente a importância de estabelecer uma boa comunicação e a valorização de uma liderança resiliente, ou seja, o poder de ressignificar as dificuldades e obstáculos com uma visão mais realista, sem deixar a estratégia e o otimismo de lado. Com um ambiente mais leve e positivo, focado em ações, compartilhamento e comprometimento (de ambas as partes), fica mais fácil manter a competitividade e crescer no mercado.

“A transformação digital vai muito além do investimento em tecnologia, é sobre mudança dos modelos de negócios. É sobre fazer sentido para as necessidades das pessoas, e isso mexe com a cultura das organizações.”

Ronald Ng – Global Chief Creative Officer da Isobar

Agora que você já está atualizado sobre as Tendências do Marketing para 2021, chegou a hora de transformar a comunicação da sua empresa. Temos um time pronto para te ajudar nessa missão, venha bater um papo com a nossa equipe.

Porém, para obter resultados realmente significativos, é preciso garantir um bom planejamento de comunicação e uma base de contatos bem estruturada. O e-mail marketing possibilita as empresas excelentes vantagens comerciais, aumentando o número de prospects com baixo investimento e alta rentabilidade. Além disso, é possível criar campanhas personalizadas e traçar planos escaláveis com maior previsibilidade, para atender os diferentes momentos das organizações.

Ferramentas de E-mail Marketing

Seja para melhorar a aproximação com o público, manter contato ou oferecer promoções e serviços, as ferramentas de e-mail marketing podem te ajudar a alcançar seus objetivos com a comunicação mercadológica da sua empresa. Além de otimizarem o trabalho, elas auxiliam na construção das campanhas e facilitam o processo de análise e mensuração dos dados.

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De maneira geral, uma ferramenta de e-mail marketing trabalha na segmentação dos contatos, facilita a criação de templates replicáveis, automatiza os disparos e orienta o acompanhamento do desempenho de cada campanha. Segundo dados da TechTrends, pesquisa realizada na área pela RD Station e a Rock Content, cerca de 87% das empresas de tecnologia utilizam essa tecnologia para otimizar seus resultados.

Separamos aqui uma lista com as principais do mercado, para você entender mais sobre o tema e ver qual melhor se adequa a sua estratégia de comunicação:

• RD Station

Considerada uma das mais completas plataformas de automação de marketing pelo mercado, a RD Station orienta todo o processo de geração e nutrição de leads com as seguintes possibilidades:

• Criar ações de conversão e e-mail marketing;
• Integrar a ferramenta com as redes sociais;
• Acompanhar e qualificar os leads;
• Elaborar um conteúdo estratégico com SEO;
• Obter sugestão de temas para posts e muito mais.

• MailChimp

Uma das mais famosas ferramentas de e-mail marketing do mercado, o MailChimp é uma plataforma gratuita que ajuda as empresas a darem os primeiros passos com a criação e disparo de campanhas. Com ela é possível:

• Criar listas personalizadas de contatos;
• Elaborar campanhas segmentadas;
• Usar templates e layouts pré-definidos;
• Analisar e mensurar os resultados;
• Integrar a ferramenta com outras plataformas como o Magento, Google Analytics e muito mais.

• E-GOI

E-GOI é uma das principais ferramentas do mercado que oferece funcionalidades relacionadas a geração de leads, conexão com canais de comunicação e muito mais. Além disso, ela disponibiliza uma API com vários plugins que permitem a integração com WordPress, Prestashop, entre outros softwares. Com ela é possível:

• Elaborar formulários e landingpages para ações segmentadas;
• Criar e integrar e-mails marketing, sms marketing, push mobile, etc;
• Montar newsletters personalizadas;
• Acompanhar leads e estabelecer uma comunicação em tempo real.

• Mad Mini

Muito semelhante ao MailChimp, essa ferramenta possui um dos editores mais completos para criação de e-mails marketing e é gratuita para até 100 contatos. Com ela é possível:

• Criar e-mails marketing do zero e exportar códigos HTML;
• Enviar e gerir a taxa de abertura e viralidade;
• Integrar as campanhas com Pinterest e Shopify.

• Mailify

Uma solução global que se destaca por oferecer funcionalidades inovadoras, a Mailify é uma ferramenta inspirada nos avanços mais recentes de Inteligência Artificial. Com ela você consegue:

• Otimizar o processo de disparo dos e-mails;
• Gerenciar a lista de contatos e leads de forma simples e prática;
• Obter informações mais detalhadas sobre os destinatários;
• Criar modelos personalizados para newsletters;
• Definir tempo e utilização de cada campanha de e-mail marketing;
• Acessar métricas e índices de viralidade de cada envio.

Agora que você já conhece mais sobre as ferramentas de e-mail marketing e sabe o que cada uma delas pode oferecer, chegou a hora de dar o próximo passo e investir em um plano de comunicação. Lembre-se, de nada adianta elaborar campanhas e disparar e-mails, se antes você não criar um planejamento e estruturar ações estratégicas que te ajudem a conquistar as metas e objetivos traçados para o seu negócio.

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Entre em contato com a nossa equipe, somos uma agência especializada em comunicação corporativa e podemos ajudar a sua empresa a melhorar as estratégias de marketing e otimizar os resultados.

Uma coisa é fato, todo este cenário que vivenciamos hoje afeta não só as pessoas, mas também as empresas, marcas e negócios. Em tempos de crise é necessário ter estratégias bem claras de atuação. Agora, mais importante do que vender ou buscar oportunidades de se sair bem, é preciso estar presente, colaborar e se comprometer com esse momento de emergência na saúde pública.

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Marketing Digital como ferramenta de participação e engajamento

Estratégias mirabolantes nem sempre são uma boa ideia. Em um momento como esse, o mais prático e eficiente é recorrer a ferramentas assertivas que realmente gerem resultado e sejam simples e fáceis de manter. O marketing digital pode ser um excelente aliado para estabelecer contato com os stakeholders da sua empresa e estar presente nesse momento.

Antes de mais nada é preciso conhecer a sua marca e identificar como ela pode colaborar com esse cenário. Qual o papel que ela desempenha na vida das pessoas e de que forma ela pode ser útil neste momento? Feito isso, defina quais estratégias de marketing digital serão utilizadas para estabelecer contato com os clientes, prospects e demais públicos. A seguir, elencamos algumas ferramentas de marketing digital que podem te ajudar nesta tarefa:

• Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é uma excelente forma de manter o contato com o público, independente do setor. Hoje, cerca de 70% da população utiliza internet em todo o Brasil, por isso a importância de ter um bom planejamento com conteúdos de qualidade e relevantes, que informem e criem conexão. Blogs, posts direcionados para as redes sociais, e-mails marketing e outros conteúdos autorais podem levar informação, ajudar no processo de formação de opinião, além de manter as pessoas próximas da sua empresa.

• Otimização dos conteúdos

Não basta produzir conteúdo, é preciso que eles sejam otimizados e adaptados ao hábito de leitura e as buscas virtuais dos usuários. Tanto os sites quanto os blogs e outros conteúdos publicados devem ser escaneáveis, ou seja de fácil leitura, mobile friendly, acessível aos dispositivos móveis, e é claro com informações relevantes.

• Sites Responsivos e Mobile First

Cerca de 97% dos usuários da internet navegam usando smartphones no Brasil, diante disso vemos a importância de ter sites responsivos e, mais do que isso, criados com base na experiência mobile em primeiro lugar.

• Estratégias a partir das buscas

Se levarmos em consideração que cerca de 92,15% dos brasileiros realizam pesquisas no site do Google, fica claro a importância de estabelecer estratégias de marketing digital com base nessa perspectiva. É preciso conhecer bem a persona da marca, entender o que ela busca na internet e a forma que realiza essa pesquisa. Além disso, é necessário considerar técnicas de SEO para os conteúdos produzidos e mantê-los sempre atualizados.

A comunicação é uma ferramenta muito forte e estratégica para este momento. Ela deve ser utilizada da forma correta para manter o mercado em movimento, unir pessoas, empresas e causas, e assim ajudar no enfrentamento dos pontos de crise seja na saúde, na economia ou na vida pessoal de cada cidadão.

Informe, oriente, seja atencioso. Coloque os serviços da sua empresa à disposição, ofereça suporte e mostre que a sua marca está comprometida em ajudar.

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Utilizando essas ferramentas de marketing digital para produzir conteúdos relevantes, confiáveis e de qualidade, você poderá não só colaborar com o seu público, como também fortalecer o engajamento e a participação da sua organização nesse momento desafiador.

Juntos podemos encontrar novas formas de atingir os objetivos e avançar!

A princípio essa ideia pode parecer meio revolucionária, e realmente é, afinal as moedas digitais não se submetem as regras dos atuais sistemas monetários, e são livres de burocracia em seus processos de negociação. Mas não pense que elas não possuem um sistema de regulação. Por trás das criptomoedas, existem duas tecnologias que são fundamentais para a segurança de todo processo de transação: a criptografia e o blockchain, esta última considerada uma das principais inovações do mercado nos últimos anos.

Diferentemente das moedas tradicionais como o real, euro ou dólar, as moedas digitais não dependem da política monetária para terem seu valor definido. O fator principal que define a cotação das criptomoedas é a proporção entre Oferta X Procura, ou seja, quanto mais pessoas se interessarem por elas, mais a cotação sobe. Ao mesmo tempo que essa dinâmica é positiva, por não depender dos governos e instituições financeiras, ela também é negativa pois carrega consigo uma oscilação e instabilidade muito grande.

Blockchain

Em sua tradução literal, blockchain significa cadeia de blocos e consiste em um grande sistema que faz as criptomoedas funcionarem. Na prática ele funciona como um livro contábil público, que registra todas as transações realizadas com as moedas virtuais. Ou seja, de forma resumida, todas as operações envolvendo as moedas digitais são reunidas em blocos, que se conectam com outros blocos por meio de códigos, e juntos formam uma rede protegida por criptografia e aberta a todos os usuários da internet.

Ascensão e instabilidade das moedas digitais

Nos últimos anos, o mercado das moedas digitais teve uma grande ascensão, hoje já existem mais de 2 mil moedas negociadas e outras novas estão surgindo. Uma das mais comentadas, divulgada em julho deste ano, foi a Libra do Facebook. É isso mesmo, a maior empresa de redes sociais do mundo anunciou a criação de uma moeda digital que promete ser mais estável que as criptomoedas já existentes e acessíveis a população. Prevista para ser lançada a partir de 2020, ela promete realizar pagamentos e transferências com taxas de juros mais baixas e poderá ser movimentada via Whatsapp e Messenger, além de ser usada em diferentes plataformas de pagamento e carteira digital.

Apesar de tantos avanços, a Libra vem enfrentando algumas dificuldades devido as recentes polêmicas que a empresa de Zuckerberg esteve envolvida nos últimos anos, sendo acusada de vazamento de dados pessoais dos usuários e falhas de segurança. As criptomoedas, por sua vez, também registraram queda no mês de setembro, impactando no Mercado Bitcoin. A moeda digital, que antes era negociada perto dos R$ 42.000, passou por uma forte queda chegando ao nível de R$ 34.000.

Mesmo diante das dificuldades, as projeções indicam um crescimento nas negociações de criptoativos no Brasil em 2019, tudo isso de forma orgânica com o aumento de sua base de clientes. O volume negociado em 2019 já alcança R$ 3 bilhões, conforme dados coletados até o final do mês de julho. Em 2018, esse valor somou R$ 2,5 bilhões (afetado pela forte queda do valor do bitcoin) e em 2017 totalizou R$ 4,5 bilhões. No Brasil, especificamente, elas colocam os ativos digitais como mais uma alternativa de investimentos em busca de maior rentabilidade.

Gostou deste texto? Acesse nosso blog e confira o conteúdo que construímos sobre Transformação Digital.

A nova regulamentação marca uma mudança na relação entre usuário e as empresas públicas e privadas, que agora se apresenta muito mais digital. Um dos campos que mais sofreu impacto com o avanço da conectividade foi a comunicação, segundo dados do IBGE, 94,2% dos brasileiros usam a internet para se comunicar e trocar mensagens por e-mail, aplicativos e mensagens de texto. A dinâmica de consumo também sofreu grandes alterações com a popularização da internet, em 2018, 7 em cada 10 brasileiros já diziam realizar compras regulares pela internet, e esse número só vem aumentando.

Além de cobrir essa mudança na dinâmica da comunicação e do consumo, a LGPD surge para resguardar e regulamentar o uso de dados online de pessoas físicas por parte das empresas, principalmente após o escândalo de vazamento de dados por grandes empresas como o Facebook. Só no Brasil, cerca de 440 mil pessoas tiveram suas informações pessoais coletadas indevidamente pela Cambridge Analytica. O avanço da tecnologia facilitou muito essa coleta por parte das empresas, e a captura de dados aumentou de forma absurda e indiscriminada, sem qualquer regulamentação que orientasse o uso e tratamento correto dessas informações.

Mas afinal, o que é a Lei Geral de Proteção de Dados?

A LGPD (Lei n.º 13.709/2018) aplica medidas e regras para a coleta, tratamento e uso de dados de clientes, funcionários e colaboradores (pessoa física). Sancionada em 2018, a nova regulamentação decreta que todas as empresas, sejam públicas ou privadas, precisam tratar e proteger os dados de seus clientes e usuários.

“O tratamento de dados pode ser entendido como qualquer procedimento que envolva a utilização de dados pessoais, tais como a coleta, a classificação, a utilização, o processamento, o armazenamento, o compartilhamento, a transferência, a eliminação, entre outras ações.“ – Estadão

A LGPD também aplica regras de transferência e permanência das informações nos bancos de dados, aumenta a transparência do uso e exige que o portador do dado tenha total direito sobre como suas informações serão utilizadas, podendo revogar essa licença a qualquer momento.

A Lei Geral de Proteção de Dados também exige a designação de responsáveis pelo uso e coleta dos dados na internet. As principais figuras citadas pela Lei são:

• Titular: pessoa portadora dos dados, usuário da internet, consumidor, cliente, visitante da página, etc.
• Agente de tratamento – Controlador: “pessoa natural ou jurídica, de direito público ou privado, a quem competem as decisões referentes ao tratamento de dados pessoais. ” – Papel representado pela empresa que contrata os serviços de comunicação para a divulgação do seu negócio.
• Agente de tratamento – Operador: “pessoa natural ou jurídica, de direito público ou privado, que realiza o tratamento de dados pessoais em nome do controlador” – Papel representado pela agência de comunicação e/ou marketing contratada pela empresa.

Essas figuras, principalmente os agentes de tratamento, devem garantir a aplicação correta da nova Lei, resguardar os dados de seus clientes e responder por quaisquer problemas provenientes da aplicação incorrenta da LGPD. Vale ressaltar que o não cumprimento das regras podem incidir em penalidades no âmbito civil e administrativo, além de gerar multas que podem chegar no valor de cinquenta milhões de reais por incidente.

Dados sensíveis

Os chamados “dados sensíveis” devem ganhar uma atenção ainda maior e um tratamento diferenciado. A Lei considera como sensíveis, informações detalhadas como origem racial e étnica, opinião política e religiosa, filiação a sindicato ou organização de caráter religioso, filosófico ou político. Além de dados relacionados à saúde, como informações genéticas ou biométricas e opção sexual.

De maneira geral, é proibido o uso indiscriminado dos dados pessoais informados via cadastro ou navegação, além de ser obrigatória a transparência e livre acesso do cliente as suas informações. O usuário tem o direito de saber como será feito o tratamento de seus dados e para qual finalidade específica elas serão usadas.

Prazo para as mudanças e adaptações a LGPD

A Lei Geral de Proteção de Dados começa a valer a partir de agosto de 2020, ou seja, as empresas têm menos de 1 ano para organizar toda a comunicação digital, definir seus responsáveis pela manutenção de dados e garantir a aplicação de todos os pontos da LGPD. Muito trabalho para pouco tempo, por isso a necessidade de começar o quanto antes a enquadrar a sua organização nessa nova dinâmica e assegurar a proteção de seus clientes e colaboradores.

Estamos prontos para atender as empresas e ajudar na adequação do seu plano de comunicação para a nova Lei Geral de Proteção de Dados. Venha bater um papo com a nossa equipe e veja como podemos te ajudar nesse processo.

Fonte: ESTADÃO / RD STATION / MEIO E MENSAGEM

Para 2019 o evento promete uma série de novidades e começa com o desafio de criar um novo showfloor (ambiente com novas possibilidades de divulgação) com foco em Customer Experience. Além das inovações e empresas parceiras da marca, serão apresentadas uma série de experiências imersivas completas, showcases interativos, conferências, e como sempre, uma excelente oportunidade de gerar networking.

De evento e TI a gente entende

Em 2018 a Agência Pavé participou do SAP Forum com projetos e soluções de comunicação para 3 clientes simultâneos e conseguiu contabilizar diferentes tipos de cases de comunicação, que envolveram desde a gestão completa do evento até a produção de materiais e vídeos de apoio para a comunicação das empresas. Em 6 anos, já atendemos mais de 20 clientes de TI e participamos de diferentes tipos de eventos, atuando desde o planejamento até a execução e ações pós-evento.

Neste ano teremos cerca de 5 clientes apresentando seu trabalho e soluções no SAP NOW. Estamos a todo vapor na consolidação do planejamento e na execução dos materiais, sempre seguindo as estratégias e diretrizes do evento que se baseiam em inovação e experiência do cliente.

Confira alguns cases de sucesso do SAP Forum 2018:

Intelligenza
Vídeo Mercado

O principal desafio deste case foi construir um vídeo objetivo que trouxesse para o público do evento as principais informações sobre a plataforma customizada Itallent. Criamos uma animação de 2 minutos que apresentou os recursos da ferramenta, sua capacidade de adaptação, além dos benefícios e vantagens geradas para o RH das corporações.

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BCI Consulting
Gestão de Evento

O principal desafio neste case foi planejar, construir, executar e gerir todo o evento, do começo ao fim. Trabalhamos desde a construção da identidade e peças de comunicação, realizamos o contato e execução do estande junto aos fornecedores, gerimos e acompanhamos todas as demandas durante o evento e finalizamos a participação da BCI com todos os cuidados e divulgação pós-evento.

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Contamos com uma equipe qualificada que contabiliza mais de 10 anos de experiência em comunicação para TI e une tecnologia, processo e pessoas para realizar um trabalho assertivo e entregar resultados efetivos.

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